No tothom vol ser un fan de tot. De fet, en l'entorn actual de màrqueting i assistència sanitària sovint es veu com un avantatge portar el barret d'especialista. Aquest, potser, és un dels factors que condueix les ECP a una època d'especialització.
De manera semblant a altres disciplines sanitàries, l'optometria avui s'està avançant cap a aquesta tendència d'especialització, que molts en el mercat veuen com un diferenciador de pràctica, una manera d'atendre els pacients d'una manera més àmplia i una tendència relacionada amb un interès creixent entre els optometristes per practicar la cura ocular mèdica. , a mesura que s'ha ampliat l'àmbit de la pràctica.
"La tendència d'especialització sovint és el resultat de la regla d'assignació de carteres. En poques paraules, la regla d'assignació de la cartera és que cada persona/pacient té una determinada quantitat de diners que gastarà cada any en atenció mèdica ", va dir Mark Wright, OD, que és editor professional de Review of Optometric Business.
Va afegir: "Un exemple comú que passa en una consulta per a un pacient diagnosticat d'ull sec és que se'ls dóna una llista de recerca del carrony: compreu aquestes gotes per als ulls a la farmàcia, aquesta màscara per als ulls d'aquest lloc web, etc. La pregunta per a una pràctica és com maximitzar quants diners es podrien gastar a la pràctica".
En aquest cas, la consideració és es podria comprar les gotes oculars i la màscara per als ulls a la consulta en lloc de que el pacient hagi d'anar a un altre lloc? va preguntar Wright.
Els OD també tenen en compte que avui en dia els pacients han canviat la manera d'utilitzar els ulls, afectats notablement per l'augment del temps davant la pantalla. Com a resultat, els optometristes, especialment els que veuen pacients en un entorn de pràctica privada, han respost considerant més activament o fins i tot afegint especialitats per abordar les necessitats canviants i específiques dels pacients actuals.
Aquest concepte, quan es pensa en un context més ampli, segons Wright, és una pràctica general que identifica un pacient amb ull sec. Fan més que diagnosticar-los o van més enllà i els tracten? La regla d'assignació de carteres diu que, quan sigui possible, haurien de tractar-los en lloc d'enviar-los a algú o a algun lloc on gastarien aquests dòlars addicionals que gastaran de totes maneres.
"Pots aplicar aquest principi a qualsevol de les pràctiques que ofereixen especialització", ha afegit.
Abans que les pràctiques es traslladin a una especialitat, és important que els OD investiguin i analitzin una varietat de maneres que podrien estar disponibles per fer créixer la pràctica. Sovint, el millor lloc per començar és preguntar a altres ECP que ja estan involucrats amb l'especialitat potencial. I una altra opció és mirar les tendències actuals del sector, la demografia del mercat i els objectius professionals i empresarials interns per tal de determinar l'ajust òptim.
Hi ha una altra idea sobre l'especialització i és la pràctica que només realitza l'àrea d'especialització. Sovint, aquesta és una opció per als OD que no volen tractar amb els "pacients de pa i mantega", va dir Wright. “Només volen tractar amb gent que necessita l'especialització. Per a aquesta pràctica, en lloc d'haver d'analitzar molts pacients que paguen poc per trobar pacients que necessiten una atenció de nivell superior, deixen que altres pràctiques ho facin per ells. Aleshores, les pràctiques només especialitzades, si han fixat el preu del seu producte correctament, haurien de generar uns ingressos bruts més elevats i una xarxa més alta que una pràctica general mentre només tracten amb els pacients que volen".
Però, aquest mètode de pràctica, pot plantejar el problema que moltes pràctiques que ofereixen una especialitat no estan posant els seus productes de manera adequada, va afegir. "L'error més comú és subestimar el preu del seu producte".
Tot i així, també hi ha el factor dels OD més joves que semblen més inclinats a afegir el concepte d'especialitat a la seva pràctica general, o fins i tot crear una pràctica totalment especialitzada. Aquesta és una ruta que fa molts anys que segueixen diversos oftalmòlegs. Aquells OD que opten per especialitzar-se ho fan com una manera de distingir-se i diferenciar les seves pràctiques.
Però, com han descobert alguns OD, l'especialització no és per a tothom. "Malgrat l'atractiu de l'especialització, la majoria dels OD segueixen sent generalistes, creient que anar ampli i no profund és una estratègia més pràctica per a l'èxit", va dir Wright.