No tothom vol ser un jack-of-All-Trads. De fet, en l’entorn de màrqueting i assistència sanitària actual, sovint es considera un avantatge portar el barret de l’especialista. Aquest, potser, és un dels factors que condueix els ECP a una època d’especialització.
De forma similar a altres disciplines d’atenció sanitària, l’optometria s’està dirigint a aquesta tendència d’especialització, que molts del mercat veuen com un diferenciador de pràctiques, una manera de servir als pacients de manera més àmplia i una tendència relacionada amb un interès creixent entre els optometristes en la pràctica de la vista mèdica, ja que s’ha ampliat l’abast de la pràctica.
"La tendència d'especialització és sovint el resultat de la regla d'assignació de la cartera. Simplement, la regla d'assignació de la cartera és que cada persona/pacient té una certa quantitat de diners que gastaran cada any en atenció mèdica", va dir Mark Wright, OD, que és redactor professional de la revisió del negoci optomètric.
I va afegir: "Un exemple comú que es produeix en una pràctica per a un pacient que se li diagnostica d'ull sec és que se'ls dóna una llista de caça de caça: compra aquestes gotes d'ull a la botiga de drogues, aquesta màscara d'ulls d'aquest lloc web, etc.
En aquest cas, la consideració és que es podrien comprar els ulls i la màscara dels ulls es pot comprar a la pràctica en lloc del pacient que necessita anar a un altre lloc? Va preguntar Wright.
Avui també es té en compte que els ODS es van adonar que en el dia a dia els pacients vivents actuals han canviat la manera d’utilitzar els ulls, sobretot afectats per l’augment del temps de la pantalla. Com a resultat, els optometristes, en particular aquells que veuen pacients en un entorn de pràctica privada, han respost més activament considerant o fins i tot afegint especialitats per atendre les necessitats del pacient canviants i més específiques actuals.
Aquest concepte, quan es pensa en un context més gran, segons Wright, és una pràctica general que identifica un pacient amb ull sec. Fan més que diagnosticar -los o van més enllà i els tracten? La regla d’assignació de la cartera diu que, quan sigui possible, els haurien de tractar en lloc d’enviar -los a algú o en algun lloc on gastarien aquests dòlars addicionals que gastaran de totes maneres.
"Podeu aplicar aquest principi a qualsevol de les pràctiques que ofereixen especialització", va afegir.
Abans que les pràctiques passin a una especialitat, és important que l’ODS investigui i analitzi diverses maneres que estiguin disponibles per fer créixer la pràctica. Sovint, el millor lloc per començar és preguntar a altres ECP que ja participen en la potencial especialitat. I una altra opció és mirar les tendències actuals de la indústria, la demografia del mercat i els objectius interns i professionals i empresarials per determinar un ajustament òptim.
Hi ha una altra idea sobre l’especialització i aquesta és la pràctica que només realitza l’àrea d’especialització. Aquesta és sovint una opció per als OD que no volen fer front als "pacients amb pa i mantega", va dir Wright. "Només volen fer front a les persones que necessiten l'especialització. Per a aquesta pràctica, en lloc de tenir una selecció a molts pacients amb poca remuneració per trobar pacients que necessiten una atenció de nivell superior, deixen que altres pràctiques ho facin per a ells. Les pràctiques especialitzades, només, si tenen un preu correctament, haurien de generar ingressos bruts més elevats i una xarxa més alta que una pràctica general mentre només tracta amb els pacients que vulguin."
Però, aquest mètode de pràctica pot plantejar el problema que moltes pràctiques que ofereixen una especialitat no tenen preu adequadament els seus productes, va afegir. "L'error més comú és menysprendre el seu producte."
Tot i així, també hi ha el factor dels ODs més joves que semblen estar més inclinats a afegir el concepte d’especialitat a la seva pràctica general, o fins i tot a crear una pràctica totalment especialitzada. Aquesta és una ruta que han seguit diversos oftalmòlegs durant molts anys. Els ODS que opten per especialitzar -se ho fan com una manera de distingir -se i diferenciar les seves pràctiques.
Però, com han descobert alguns ODS, l’especialització no és per a tothom. "Malgrat l'atractiu de l'especialització, la majoria de l'ODS segueixen sent generalistes, creient que anar ampli en lloc de profundament és una estratègia més pràctica per a l'èxit", va dir Wright.